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爱游戏:保留原名就皆大欢喜 盛大游戏还是那个盛大游戏?

从2015年就开始一直被卷入各种资本纠纷的盛大游戏,似乎总给人一种摇摇欲坠的感觉。尤其是在手游大跨步迈进的阶段,除了抱着《传奇》不愿意撒手之外,我们依然看不到盛大游戏的身影重新回到众人视线,对于拥有盛大记忆的一代人来说,盛大游戏所表现出来的落寞不禁令人唏嘘。不过盛大游戏就是盛大游戏,即便一直都没有像样的作品,依然能够在7月Chinajoy上面露一把脸。当所有的朋友圈都在刷“再见,盛大游戏”的时候,我们才真正明白什么叫做曲终人散。

盛大游戏,还是那个盛大游戏?

近日,据盛大游戏内部邮件通知显示,公司将继续沿用“盛大游戏”商标。这意味着着盛大游戏与盛大集团的商标续约谈判已经完成。盛大游戏这个中国网游行业最具历史的品牌,将继续得以延续。

这让人想到2016年初,盛大集团发布官方声明,盛大集团授权盛大游戏公司使用的“盛大游戏”商标在2016年12月31日到期。盛大集团不再持有盛大游戏任何股份,也就是说,如果拿不到授权,就不得不面临的更名的情况,于是就有我们在Chinajoy见到的那一出笑着告别的演出。

用《传奇》成就传奇的盛大游戏,曾经是中国游戏市场独树一帜的豪门,“盛大游戏”四个字也同样深入人心,盛大游戏副总裁谭雁峰在接受媒体采访时对此明确予以否认,表示“盛大游戏”这个名字不论从公司情感还是行业影响力的角度,都是不可替代的。确实,即便是在腾讯游戏独领风骚的现在,盛大游戏依然是玩家心中不可抹去的游戏厂商,然而这四个字究竟还能吃多久才是我们应该思考的问题。

2016年8月7日,承载着无数人回忆的《热血传奇手机版》正常上线,11月10日,腾讯公司公布了截至9月30日的Q3业绩报告,报告显示《热血传奇手机版》两个月总流水超过10亿,即一款游戏就占了腾讯Q3手游总收入的20%左右。

《热血传奇》的超强IP再加上腾讯这个强大的渠道平台,《热血传奇手机版》获得这样的成绩并不奇怪,但是后续的力量究竟在哪?游戏最早打造的传奇文化又在哪?这些支撑《热血传奇手机版》继续前进的动力至少目前我们还没有发现。

进入2017年,盛大游戏最新推出的《传奇世界手游》和《龙之谷手游》两款产品,同样是两款强IP类的产品,依然在市场上有很强的竞争力,不过同样的问题,盛大游戏除了这些还有什么?

如今,国内游戏环境早已大变。即便是如日中天的手游市场,也同样变化莫测。腾讯和网易分割了70%的市场,很多手握IP的中小企业就算知道IP火,也不敢轻举妄动。究其原因就是玩家和厂商对于IP的认识越来深刻,IP从护身符变成了双刃剑,使用它的人更加谨慎,不过更严峻的问题是好IP数量锐减,剩余IP的价值越来越低,如果还一味的榨取IP价值,已经不是厂商生存之道。

以《王者荣耀》为例,随着腾讯在移动电竞领域发力,游戏用户量突破2亿,春节期间DAU峰值超8000万,新手源源不断地涌进,老玩家也在时不时的“开黑”中被召回,《王者荣耀》一时风头无两。在加上直播、电竞、媒体、周边等多种产业的发展,《王者荣耀》已然从现象级产品成功转化文化级产品。盛大游戏坐拥重量IP,如果不打造长线产品,而只是简单的冲流水,刷数据,恐怕再也不能承载“盛大游戏”四个大字的重量。

 

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